7# ECONOMIA E NEGCIOS 30.4.14

     7#1 "NO COMPRE MEUS PRODUTOS"
     7#2 DINHEIRO ESTREIA NOVO PORTAL
     7#3 COMO RENEGOCIAR SUAS DVIDAS

7#1 "NO COMPRE MEUS PRODUTOS"
A grife americana Patagonia faz sucesso recomendando a seus clientes que no consumam em excesso - inclusive artigos da prpria marca
Luisa Purchio (luisapurchio@istoe.com.br)

Algumas empresas se tornam cones de seu tempo graas ao estrondoso sucesso financeiro. Outras por criar marcas que ajudam a transformar o mundo. H um terceiro e raro grupo que faz histria porque realiza as duas coisas ao mesmo tempo. Nesta categoria est a grife de roupas californiana Patagonia (sem acento mesmo), identificada como uma das corporaes mais inovadoras do mundo. A Patagonia faz sucesso sugerindo para seus clientes que comprem pouco  inclusive produtos da prpria marca. Afinal, pregam seus executivos, o consumo excessivo faz mal ao planeta. Se faz mal ao planeta,  ruim para a companhia tambm. A Patagonia  o smbolo mximo do chamado capitalismo consciente, conceito baseado na ideia de que a contribuio das empresas para a sociedade deve ir alm do lucro. Para reconhecer companhias que, a exemplo da Patagonia, buscam um mundo melhor, a ISTO criou o prmio As Empresas Mais Conscientes do Brasil (leia quadro).

PIONEIRISMO - Quando o mundo comeava a falar de sustentabilidade, Yvon Chouinard criou ferramentas de escalada que no prejudicavam o meio ambiente. Hoje, sua empresa Patagonia (abaixo, uma loja nos EUA)  um conglomerado que tem preocupaes que vo alm do lucro

O jeito Patagonia de ser  obra de seu fundador, o alpinista, surfista, ambientalista e, por acaso, empresrio, Yvon Chouinard. Adepto de esportes radicais, Yvon comeou a praticar alpinismo em 1953, aos 14 anos. Em 1972, ao viajar com amigos para escalar, ele percebeu que os pites (ferramenta pregada na montanha para dar suporte  escalada) da poca eram de ferro e precisavam ser deixados na rocha, o que resultava numa agresso  natureza. A criao de um pito de alumnio foi o ponto de partida para que desenvolvesse uma srie de equipamentos amigos do meio ambiente e que deram origem  grife. Os produtos logo comearam a ser cobiados por aventureiros e, mais tarde, por pessoas sem vocao esportiva, mas engajadas no respeito ao planeta. O discurso e a prtica de Yvon o fizeram bilionrio. Hoje uma empresa global, a Patagonia fatura R$ 1,5 bilho por ano.

 O sucesso da Patagonia se d pela coerncia do processo, diz Ismael Rocha, especialista em responsabilidade social da ESPM. No  s discurso. H dois anos, a empresa realizou uma ao ousada; em plena Black Friday  dia em que os americanos vo s compras de forma compulsiva , colocou no The New York Times o anncio Dont buy this jacket (no compre esta jaqueta). Detalhe: a jaqueta era da marca Patagonia. O objetivo era convidar os americanos a refletir sobre o consumo desenfreado. Para aumentar a vida til de seus produtos, a empresa repara os danos causados pelo cliente, sempre a preos camaradas. O modelo de negcios tem se mostrado to eficiente que a Patagonia pretende investir em reas distintas de sua vocao original, como a de alimentos. A empresa j produz salmo e agora pretende lanar uma linha de sopas. Existe uma legio de pessoas com dinheiro para gastar e que se preocupa com os danos do seu consumo, diz Luciana Stein, diretora da Trendwatching, uma das maiores empresas mundiais de pesquisa de tendncias de consumo. So pessoas assim que a Patagonia fisgou  e que dever continuar seduzindo por um longo tempo.


7#2 DINHEIRO ESTREIA NOVO PORTAL
A nica revista semanal de economia e negcios do Brasil lana site que traz contedo diferenciado e um time estrelado de blogueiros

A ISTO DINHEIRO, primeira e nica revista semanal de economia e negcios do Brasil, est de cara nova na internet. O portal conta com mais contedo, novos recursos, est mais fcil de navegar e mantm a mesma credibilidade alcanada desde 1997, quando a revista foi lanada pela Editora Trs. A ISTO DINHEIRO tornou-se uma fonte de informao indispensvel para homens e mulheres de negcios no Brasil, diz  Caco Alzugaray, presidente executivo da Editora Trs. Com o novo portal, os empresrios e executivos recebero diariamente um contedo digital diferenciado, com mais agilidade para ajud-los a tomar decises.

A partir da segunda-feira 28, o site www.istoedinheiro.com.br refora a cobertura de economia, negcios, finanas e investimentos online e traz novas reas de contedo. Na estreia, o portal apresenta uma entrevista em vdeo com o ministro da Fazenda, Guido Mantega, que falou sobre o crescimento do PIB e seus oito anos no cargo. Tenho muitos problemas para terminar este mandato e no estou pensando em outro, afirmou o ministro. O empresrio Marcelo Odebrecht, presidente do grupo Odebrecht, tambm participou de um bate-papo de uma hora e meia com o portal.

Um time de blogueiros de primeira qualidade far anlises exclusivas sobre os principais temas corporativos. O CEO do comparador de preos Buscap, Romero Rodrigues, ter um blog para debater o empreendedorismo. O empresrio Carlos Wizard Martins, fundador do grupo educacional Multi, vai ensinar os leitores da DINHEIRO a ficarem  milionrios. J Sergio Chaia, diretor-geral da Symantec, usar sua experincia para dar lies de gesto e liderana. A lista de colaboradores inclui Alberto Hiar, o Turco Loco, CEO da Cavalera; Leonardo Tristo, diretor-geral do Facebook; e Antonio Matias, vice-presidente da Fundao Ita Social.  Os colunistas da equipe da ISTO DINHEIRO tambm escrevero diariamente sobre poder, sustentabilidade, bastidores das empresas, investimentos, luxo, vinhos e muito mais. Com o novo portal, a ISTO DINHEIRO refora sua marca como produtora de contedo exclusivo em diversas plataformas. Alm da revista impressa e da verso digital na internet, as reportagens podem ser vistas em celulares e tablets, afirma Carlos Jos Marques, diretor editorial da Editora Trs.


7#3 COMO RENEGOCIAR SUAS DVIDAS
A inadimplncia cresce no Brasil, mas a boa notcia  que d para sair do sufoco sem comprometer suas finanas pessoais
por Luisa Purchio (luisapurchio@istoe.com.br)

Dados do Boa Vista SCPC (Servio Central de Proteo ao Crdito) mostram que, nos ltimos 12 meses, a inadimplncia aumentou no Pas. A maior alta, de 7,9%, ocorreu na regio Nordeste, seguida pelo Norte, com 6,7%. De acordo com o Instituto Nacional de Defesa do Consumidor do Sistema Financeiro (Andif), que recebe por dia mais de 150 consultas de pessoas com contas em atraso, o mal uso do carto de crdito continua sendo o principal vilo dos devedores brasileiros (60%), seguido pelo cheque especial (30%) e pelo financiamento de imveis e bens de consumo (10%). A inadimplncia no desaparece sozinha, diz Fernando Cosenza, diretor de marketing, inovao e sustentabilidade da Boa Vista SCPC.  preciso procurar o credor o quanto antes para negociar. A Andif, porm, defende que entrar na Justia  o caminho mais rpido para sanar problemas com instituies financeiras. Mais de 80% das pessoas que entram com uma ao tm suas dvidas reduzidas em cerca de 70%, diz Donizte Piton, advogado e presidente da instituio.
